Google retrasa nuevamente el adiós a las cookies de terceros: ¿El fin definitivo aplazado?
Contenido Google ha anunciado una nueva prórroga en la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome, extendiendo su vida útil hasta principios de 2025. Este retraso, el tercero en su plan inicial, plantea interrogantes sobre el futuro de la publicidad en línea y la privacidad de los usuarios. Mientras Google busca la aprobación regulatoria y enfrenta críticas por su alternativa, la «Privacy Sandbox», la industria publicitaria se ve inmersa en un debate sobre la evolución de las estrategias de segmentación y seguimiento en la era digital. Decisión de Google y Cronología Google ha anunciado su decisión de aplazar nuevamente la eliminación de las cookies de terceros en Chrome. Esta medida, originalmente programada para 2022, se pospuso primero a 2023, luego a 2024 y ahora se espera que las cookies continúen hasta principios de 2025. Colaboración con la CMA y Críticas a Privacy Sandbox Para garantizar la no anticompetitividad de sus alternativas, Google trabaja en estrecha colaboración con la autoridad de competencia del Reino Unido, la CMA. Sin embargo, su paquete de soluciones, conocido como «Privacy Sandbox», ha sido objeto de críticas debido a su complejidad y a su incapacidad para reemplazar por completo las funciones de las cookies de terceros. Opiniones Divergentes y Justificación de Google Las opiniones dentro de la industria publicitaria respecto a Privacy Sandbox están divididas, lo que ha contribuido al retraso en la eliminación de las cookies. Google justifica esta decisión argumentando la necesidad de abordar los problemas asociados con Privacy Sandbox y permitir una revisión exhaustiva por parte de la CMA. Progreso Actual y Posturas Regulatorias A principios de este año, Google eliminó el acceso al 1% de las cookies en Chrome, aunque aún no está claro cuándo o cómo eliminará una proporción mayor. Mientras algunos en la industria publicitaria desean una conclusión definitiva con la eliminación de las cookies, reguladores como la CMA prefieren que estas sigan vigentes, debido a la desconfianza hacia Privacy Sandbox. Preocupaciones de las Autoridades Británicas La Oficina del Comisario de Información (CIO) del Reino Unido también ha expresado preocupaciones sobre Privacy Sandbox, especialmente en relación con la identificación de consumidores por parte de los anunciantes.