julio 2024

En IWIGO, nos encanta cuando una campaña rompe moldes y abre las conversaciones necesarias. Knix, la marca de ropa interior, ha lanzado «Sport Your Period», una campaña que apunta a derribar los tabúes alrededor de la menstruación en el deporte, y quién mejor para liderarla que la icónica futbolista Megan Rapinoe. Megan Rapinoe, dos veces ganadora del oro olímpico, abre la campaña con un potente mensaje: «Muchas veces he hablado de mis victorias, de los goles decisivos, pero nunca mencioné que estaba en mi período». Con motivo de los Juegos Olímpicos de París 2024, Knix busca cambiar esta narrativa y fomentar que las atletas hablen abiertamente sobre su menstruación. La campaña «Sport Your Period» de Knix quiere romper con la vergüenza que muchas mujeres sienten al hablar de sus períodos, especialmente en el mundo del deporte. Y los números son claros: 1 de cada 2 jóvenes se salta los deportes para ocultar su menstruación. Knix no solo está hablando; También está actuando. La marca pagará hasta 2,000 dólares a las atletas que compitan a nivel nacional o internacional y hablen sobre sus períodos y el deporte que practican entre el 18 de julio y el 1 de noviembre de 2024. Esta iniciativa busca normalizar la conversación y apoyar a las deportistas. . «Estoy encantada de asociarme con Knix en esta campaña», dice Rapinoe. «Desde la sincronización del ciclo y el miedo a las fugas hasta jugar el partido más importante de tu carrera mientras controlas los calambres, hay muchas cosas de las que podemos hablar para normalizar los períodos en el deporte. Las atletas no deben sentirse avergonzadas». Joanna Griffiths, fundadora y presidenta de Knix, subraya un punto crucial: «Las mujeres suelen cobrar menos por participar en deportes y competir mientras controlan sus períodos menstruales. Entonces, ¿por qué no pagarles para que hablen de ello?». Griffiths destaca la importancia de hablar de la menstruación en el deporte y cómo la campaña de Knix puede marcar una diferencia. En IWIGO, celebramos campañas como «Sport Your Period» que desafiaban las normas y empoderan a las personas. Estamos emocionados de ver cómo esta iniciativa de Knix, liderada por Megan Rapinoe, cambia la conversación sobre la menstruación en el deporte y anima a las jóvenes atletas a sentirse orgullosas y seguras de sí mismas. ¡Bravo, Knix!

¿Alguna vez te has preguntado por qué en los anuncios de Apple siempre es las 9:41 AM? No es casualidad ni una simple coincidencia. Este pequeño detalle tiene sus raíces en la meticulosa planificación de Steve Jobs y su equipo. Todo comenzó en 2007, durante la histórica presentación del primer iPhone. Steve Jobs desveló el revolucionario dispositivo exactamente a las 9:42 AM. Scott Forstall, exvicepresidente de Apple, explicó que las keynotes están diseñadas para que el clímax, la gran revelación del producto, ocurra alrededor de los 40 minutos de la presentación. La hora en las imágenes de los productos debía coincidir lo más posible con la hora real en los relojes del público. Con el tiempo, Apple ajustó ligeramente esta hora a las 9:41 AM y la mantuvo como un guiño constante a ese momento icónico. Cada anuncio y cada presentación desde entonces llevan esta hora, creando una tradición única que resuena con la precisión y la atención al detalle que define a Apple. En IWIGO, entendemos que son estos pequeños toques los que construyen una marca poderosa. Inspirándonos en la minuciosidad de Apple, buscamos siempre agregar ese detalle distintivo en nuestras campañas para crear conexiones memorables con el público. ¿Quién diría que una hora en un reloj podría contar una historia tan rica?

En IWIGO, siempre estamos atentos a las campañas más innovadoras y CeraVe ha dado en el clavo con su último proyecto. La marca ha lanzado una telenovela titulada «Los Cleansington», liderada por la actriz Xochitl Gomez y el dermatólogo influencer Dr. Dustin Portela. Esta campaña no solo es entretenida, sino que también educa sobre la correcta limpieza facial de una manera que realmente atrapa al espectador. La trama sigue a la familia Cleansington mientras se enfrentan a un «malvado hermano gemelo» que intenta reemplazar su limpiador facial CeraVe con jabón de manos. ¿Por qué esta historia? Resulta que, según una investigación de CeraVe, el 43% de los consumidores usa jabón de manos para lavarse la cara, algo que no es lo ideal. Aquí en IWIGO, sabemos lo crucial que es educar al consumidor de forma divertida y memorable, y CeraVe lo ha logrado con creces. Desarrollada por la agencia 72andSunny, esta campaña no se queda solo en la telenovela. Influencers como Charli D’Amelio y Bobbi Althoff participan en la primera fase, mostrando rutinas de limpieza facial escandalosas y provocando reacciones de los dermatólogos de CeraVe. En la fase final, estos creadores de contenido producirán sus propias mini telenovelas, destacando las prácticas recomendadas por los expertos. Nos encanta cómo CeraVe ha utilizado un formato creativo y lleno de humor para transmitir su mensaje. En IWIGO, siempre buscamos maneras de hacer que la educación sobre productos sea entretenida y accesible, y esta campaña es un gran ejemplo de cómo lograrlo. CeraVe ha encontrado la fórmula perfecta para captar la atención del público y educarlo al mismo tiempo, algo que todas las marcas deberían aspirar a hacer.

En IWIGO, nos encanta ver cómo las marcas encuentran maneras creativas de conectarse con el espíritu de los grandes eventos. La última campaña de Omega, «Born to be a Legend», es un excelente ejemplo de esto. Siguiendo a atletas olímpicos y paralímpicos a través de los impresionantes escenarios de París, esta campaña celebra el próximo inicio de los Juegos Olímpicos de 2024 de una manera verdaderamente espectacular. Un homenaje visual a París y sus atletas El 26 de julio marca el inicio de los Juegos Olímpicos de París 2024, y los patrocinadores ya están calentando motores. Omega, uno de los patrocinadores más antiguos y cronometrador oficial de los Juegos, ha lanzado una nueva campaña publicitaria que rinde tributo tanto a los monumentos emblemáticos de París como a los increíbles atletas que competirán. Bajo el lema «Born to be a Legend» (nacidos para ser leyendas), Omega nos lleva en un viaje visual por lugares icónicos como los Campos Elíseos, el Arco del Triunfo y la Torre Eiffel. Pero no es solo un recorrido turístico; estos lugares se transforman en escenarios donde los atletas olímpicos y paralímpicos muestran su destreza y determinación. Los atletas y sus increíbles hazañas Gracias a efectos especiales de alta calidad, la campaña presenta a Léon Marchand, nadador olímpico, sumergiéndose en el río Sena. Gianmarco Tamberi, atleta de salto de altura, se ve saltando sobre el Arco del Triunfo, mientras que Mondo Duplantis, saltador con pértiga, escala el Sacré-Coeur. El puente Pont de Bir-Hakeim se convierte en una mesa de ping-pong para el campeón Ma Long y su oponente, y la plaza Trocadero se transforma en una pista de esgrima para Bebe Vio, ganadora del oro paralímpico. La precisión de cada atleta en el video refleja la exactitud con la que Omega crea sus relojes y cronometra cada evento olímpico. Desde la marca, explican: «La precisión que se muestra en el film no es nada menos que la propia exactitud de Omega cuando se trata de crear relojes o, más apropiadamente, cronometrar cada evento olímpico con precisión». Inspiración y determinación El resultado es un video inspirador que captura no solo la magnitud del evento deportivo más grande del mundo, sino también los sueños y la determinación de cada atleta que participa. Omega ha conseguido crear una campaña que no solo celebra a los atletas y los monumentos de París, sino que también inspira a todos aquellos que la ven. ¿Cómo pueden otras marcas aprovechar esta tecnología? En IWIGO, creemos que la creatividad y la innovación son claves para cualquier campaña exitosa. Otras marcas podrían tomar nota de Omega y utilizar efectos especiales y escenarios icónicos para contar sus propias historias. Imagina una marca de automóviles mostrando sus vehículos atravesando puentes famosos o una marca de moda presentando sus últimas colecciones en los tejados de edificios históricos. La tecnología ofrece infinitas posibilidades para crear campañas visualmente impactantes y emocionalmente resonantes. Omega ha demostrado cómo una campaña bien pensada y ejecutada puede captar la atención y emocionar a la audiencia. Con «Born to be a Legend», no solo celebran a los atletas y los monumentos de París, sino que también nos recuerdan la importancia de la precisión y la dedicación. En IWIGO, estamos emocionados de ver cómo otras marcas continuarán innovando y utilizando la tecnología para conectar con sus audiencias de maneras nuevas y emocionantes.

En IWIGO, siempre estamos atentos a las novedades del mundo de la moda y la tecnología, y hoy queremos hablarte de la última apuesta de Mango: su primera campaña generada con inteligencia artificial (IA). Aunque el uso de IA en la moda ha sido objeto de debate, Mango ha decidido tomar el riesgo y lanzar esta innovadora campaña para su línea juvenil «Teen». La moda y la IA: una combinación polémica La relación entre la moda y la IA ha sido complicada y llena de polémicas. Algunas personas temen que la IA pueda hacer que la moda pierda su diversidad y se vuelva más homogénea. Sin embargo, Mango ha decidido ignorar estas preocupaciones y dar un paso adelante con su nueva campaña. ¿Cómo se creó la campaña? Para crear esta campaña, Mango reunió a varios equipos internos, incluyendo diseño, arte y estilismo de la línea «Teen», junto con su estudio fotográfico y un modelo de IA generativa. Todo comenzó con una sesión de fotos real de las prendas de la colección. Luego, usando esas fotos, entrenaron a la IA para generar imágenes que mostraran las prendas sobre modelos virtuales. Finalmente, estas imágenes fueron retocadas y editadas en el estudio fotográfico de Mango. Jordi Alex, Chief Information Technology Officer de Mango, explicó: «Esta iniciativa refleja nuestro compromiso con la innovación en el universo de la moda. La IA es una revolución tecnológica con grandes oportunidades que debería actuar como copiloto para expandir las capacidades de nuestros empleados». Las preocupaciones alrededor de la IA A pesar de los avances, muchas personas están preocupadas por el uso de IA en la moda. Argumentan que los datos utilizados para entrenar a estos modelos pueden perpetuar prejuicios y reforzar estándares de belleza poco realistas. Además, hay preocupaciones sobre el impacto ambiental de la IA y los problemas de derechos de autor. Recientemente, marcas como Collina Strada y Baggu han sido criticadas por usar IA en sus colecciones, lo que ha generado un debate sobre el equilibrio entre innovación y sostenibilidad en la moda. Transparencia con los clientes Mango ha sido transparente con sus clientes sobre el uso de IA en esta campaña. Aunque algunos consumidores se sienten confundidos al no poder distinguir entre campañas tradicionales y generadas por IA, Mango se asegura de informar en todo momento sobre el proceso de creación. IA en Mango: una relación de largo plazo La IA no es una novedad para Mango. Desde 2018, la marca ha estado integrando esta tecnología en sus operaciones. La utilizan para estrategias de precios, personalización de la experiencia del cliente, y más. Por ejemplo, han desarrollado una plataforma conversacional interna para mejorar la comunicación y eficiencia dentro de la empresa. Además, Mango ha introducido una plataforma de generación de imágenes con IA para inspirar a sus equipos de diseño. Esta herramienta ayuda en la creación de estampados, telas y complementos, y también en el diseño de escaparates y espacios interiores. El futuro de Mango con IA Mango también usa IA para optimizar precios tanto en su tienda online como en sus tiendas físicas, similar a lo que hacen otras grandes marcas como Shein y Temu. Y en enero de este año, Mango se adentró en el metaverso de la mano de Roblox, inaugurando su primera tienda virtual donde los usuarios pueden comprar versiones digitales de las prendas de su línea «Teen» para sus avatares. En IWIGO, creemos que la innovación es clave para mantenerse relevante en el mundo de la moda. Mango está tomando decisiones audaces y explorando nuevas tecnologías, lo que podría establecer un nuevo estándar en la industria.

En IWIGO, entendemos el valor de la nostalgia en el marketing, y McDonald’s ha captado perfectamente este sentimiento en su nueva campaña en Canadá. Inspirándose en el querido libro «¿Dónde está Wally?», McDonald’s ha creado una experiencia visual divertida que pone a prueba la agudeza de los consumidores. «¿Dónde está Wally?», una serie de libros que se convirtió en un fenómeno entre los niños de los 80, 90 y principios de los 2000, invitaba a los lectores a encontrar al personaje vestido con su suéter de rayas rojas y blancas, su gorro y gafas, escondido en complejas ilustraciones. Con el tiempo, estos libros se convirtieron en un pasatiempo favorito antes de la era de los dispositivos móviles. En esta nueva era de nostalgia, McDonald’s ha lanzado una campaña en Canadá durante el Día de Canadá, que coincide con el Día de las Mudanzas en Quebec. Bajo el lema «Always Around the Corner», la campaña destaca que, sin importar dónde te mudes, siempre encontrarás un McDonald’s cerca. Desarrollada por la agencia Cossette, la campaña presenta tres anuncios con los arcos dorados de McDonald’s escondidos en escenas caóticas de mudanzas. Estos anuncios capturan la atención de los espectadores, invitándolos a descubrir los arcos dorados y destacando la presencia constante de McDonald’s. Suzanne Grondin, gerente de marketing de McDonald’s en Canadá, comentó: «El 1 de julio es un día importante para aquellos que se mudan en Quebec, y McDonald’s está orgulloso de formar parte de esta ocasión. Con 300 restaurantes en la provincia, siempre estamos cerca de nuestros clientes, sin importar dónde se muden». François-Julien Rainville, director creativo asociado de Cossette, añadió: «Durante las mudanzas, las personas buscan muchas cosas: cajas, estacionamiento y comida. Pero una cosa que nunca necesitan buscar es un McDonald’s, porque siempre hay uno cerca». Esta campaña, que se difundió en medios impresos, exteriores y redes sociales en el área de Montreal, se lanzó el 1 de julio, coincidiendo con el Día de Canadá. Aprovechando esta oportunidad, McDonald’s refuerza su presencia en la mente de los consumidores, mientras ofrece una experiencia interactiva y nostálgica que conecta con el público de todas las edades.

En IWIGO, estamos emocionados por la última campaña publicitaria de Heinz, que rinde homenaje a los verdaderos artistas del kétchup, entregándoles una medalla como si de los Juegos Olímpicos se tratara. Y es que, servir kétchup correctamente no es tan sencillo como parece. Todos hemos tenido esos momentos en los que la salsa se resiste a salir, el sobre se atasca, o simplemente termina decorando la camiseta del comensal de al lado. Para reconocer a aquellos que dominan el arte de servir kétchup sin desastres e incluso con estilo, Heinz ha lanzado un spot encantador y divertido. Este anuncio muestra situaciones cotidianas en las que todos hemos luchado con botellas y sobres de kétchup, destacando a esos héroes que siempre logran servirlo a la perfección. Con los Juegos Olímpicos de París 2024 a la vuelta de la esquina, Heinz ha decidido lanzar esta campaña en Francia, sugiriendo que servir kétchup debería ser considerado un deporte olímpico, y premiando a estos virtuosos con una medalla. París 2024 promete ser un evento inolvidable, celebrando el espíritu deportivo en una de las ciudades más icónicas del mundo. Del 26 de julio al 11 de agosto, París será el centro del deporte global, con atletas de más de 200 países compitiendo en 32 disciplinas. La ciudad ha preparado escenarios espectaculares, como el Stade de France, el histórico Roland Garros y una maratón que pasará por monumentos emblemáticos. Además, estos juegos se destacan por su compromiso con la sostenibilidad, utilizando instalaciones temporales y energías renovables. París 2024 no solo será una fiesta del deporte, sino también una celebración de la unidad, la cultura y la innovación.