agosto 2024

Las formas de encontrar el amor han evolucionado, y ahora, parece que no necesitas descargar otra app de citas; solo necesitas tu carrito de la compra y un paseo por Mercadona entre las 19:00h y 20:00h. Sí, leíste bien. ¿Quién iba a imaginar que el supermercado se convertiría en el escenario perfecto para ligar? Desde IWIGO, como agencia de marketing, no podemos dejar pasar esta tendencia sin analizar qué nos dice sobre el comportamiento del consumidor y cómo las marcas pueden aprender de esta locura viral. El Boom de los códigos secretos en Mercadona: ¿Estrategia maestra o casualidad viral? Todo empezó con un vídeo de la colaboradora de televisión Vivy Lin, quien junto a su amiga desveló lo que parecía ser el nuevo secreto de los solteros: entre las 19:00h y 20:00h, Mercadona se transforma en el lugar ideal para conocer gente. Las redes sociales se encendieron con miles de usuarios compartiendo sus intentos de encontrar el amor en los pasillos del supermercado y ofreciendo consejos para que ese encuentro casual sea un éxito. Pero, ¿cómo saber quién va a ligar y quién va solo por ese bote de garbanzos que falta en la despensa? Aquí es donde entra lo interesante: los códigos secretos, creados por los propios usuarios en redes sociales, que permiten identificar las intenciones de cada comprador según los productos que lleva en el carrito. Esto no es solo una moda pasajera, sino un reflejo de cómo el ingenio y la espontaneidad del usuario pueden convertir lo ordinario en algo extraordinario. Los códigos para ligar en Mercadona: ¿Realidad o Juego? Lo que en TikTok se ha bautizado como el “Tinder de Hacendado” está arrasando en redes sociales. Aquí los productos son el mensaje, y cada artículo en el carrito tiene un significado específico. Por ejemplo: Piña boca abajo: Si llevas una piña al revés en tu carrito, te diriges al pasillo de los vinos y chocas carritos con alguien más, ya estás diciendo: «quiero hablar contigo». Es el nuevo “swipe right” del mundo real. Chocolates y chuches: Si tu carrito está cargado de estos dulces, el mensaje es que buscas algo serio, un romance duradero. El carrito se convierte en una extensión de tus intenciones. Legumbres y ensaladas: Para aquellos que solo buscan una aventura casual, estos productos señalan que no están buscando compromiso, solo una noche ligera y sin complicaciones. Y los códigos siguen: desde hacer sonar las llaves como señal de búsqueda amorosa hasta el famoso truco de meter un gazpacho en el carrito ajeno “por accidente” para romper el hielo. ¿Qué podemos aprender de esta Tendencia? Desde IWIGO, no podemos evitar maravillarnos con la creatividad detrás de esta tendencia. Como agencia de marketing, entendemos que la clave está en captar la atención de los consumidores de manera única, y aquí los usuarios lo han hecho a la perfección. La capacidad de transformar algo tan cotidiano como hacer la compra en una experiencia de interacción social demuestra cómo la viralidad y el contenido generado por usuarios pueden cambiar la percepción de un lugar o una marca. Para las marcas, esto es un recordatorio de que los consumidores buscan constantemente nuevas formas de conectar, ya sea entre ellos o con los productos que usan. ¿Podría Mercadona capitalizar esta tendencia con una campaña creativa? ¿O quizás alguna marca de alimentos lanzar productos pensados para ser señales de coqueteo? Las posibilidades son infinitas. Conclusión: ¿Qué nos dice esta moda viral? Ligar en Mercadona es la última manifestación de cómo las nuevas generaciones están redefiniendo los espacios de interacción social. No es solo un fenómeno divertido y pasajero; es una lección sobre el poder de las redes sociales para transformar lo cotidiano en algo especial. En IWIGO, creemos que siempre hay una oportunidad para sorprender y conectar de manera auténtica. Así que, la próxima vez que vayas a hacer la compra, ya sabes, ¡mira bien los carritos alrededor!

Helios, como referente en la industria alimentaria, ha establecido una colaboración estratégica que promete transformar el deporte femenino en España. Esta alianza no solo busca aumentar la visibilidad de las atletas, sino también reafirmar la importancia del deporte femenino en nuestra sociedad. A través de este compromiso, Helios se posiciona como un pilar fundamental en la creación de oportunidades y en el impulso del talento femenino, demostrando que su apoyo va más allá del marketing tradicional. Compromiso con las futuras generaciones de deportistas En Helios entienden que para lograr un cambio significativo en el deporte femenino, es esencial apoyar y proyectar a las atletas actuales en todos los aspectos posibles. Por ello, la compañía ha expandido su influencia a nivel internacional, no solo para promocionar su línea de productos Purafruta, sino también para convertirse en un aliado clave para las nuevas generaciones de deportistas. Más que una alianza comercial, un legado duradero «Queremos ser parte del desarrollo integral de las futuras deportistas de nuestro país. Nuestro objetivo es crear un entorno donde el talento femenino pueda florecer y en el que las generaciones futuras vean en nuestras embajadoras un ejemplo a seguir», afirma Iker Asolo, director de Marketing de Helios. «Helios no solo promueve la excelencia en la nutrición, sino que también defiende valores fundamentales como la igualdad, el esfuerzo y la perseverancia». La alianza con destacadas deportistas como Teresa Díaz (Esgrima), Natalia Timofeeva (Gimnasia artística), Ana Carrasco (Motociclismo), Sara Helena Iglesias «Bomba Hache» (Rollerskate), y Alazne Aurrekoetxea (Surf), refleja este compromiso genuino. Estas atletas, líderes en sus respectivas disciplinas, sirven como modelos a seguir para miles de niñas y jóvenes, inspirándolas a seguir sus pasos. Impulsando la igualdad y la inclusión en el deporte Helios está convencida de que el deporte es una herramienta poderosa para la transformación social. Esta campaña, diseñada no solo para promocionar productos de alta calidad, busca también promover la igualdad de género en el deporte. Helios invita a otras empresas y organizaciones a unirse a este esfuerzo, creando un entorno donde las mujeres tengan las mismas oportunidades de éxito que sus compañeros masculinos. Orgullo de origen: autenticidad y calidad española La campaña «Orgullo de Origen» sigue siendo central en la estrategia de Helios, destacando la autenticidad y la calidad de sus productos Purafruta, elaborados con frutas seleccionadas de huertas españolas. A través de esta colaboración, Helios demuestra cómo sus productos pueden integrarse perfectamente en una dieta equilibrada, apoyando el rendimiento y bienestar de las deportistas. Las atletas han compartido en sus redes sociales cómo incorporan Purafruta en su día a día, desde el desayuno hasta las meriendas pre y post entrenamiento. Esta campaña celebra no solo la calidad del producto, sino también el esfuerzo y dedicación que caracterizan tanto a las deportistas como a la marca. Un futuro prometedor para el deporte femenino Esta alianza es solo el comienzo de un futuro brillante para el deporte femenino en España. Con su apoyo a las deportistas actuales y a las futuras generaciones, Helios no solo está contribuyendo a su propio éxito, sino que también está ayudando a construir un futuro más equitativo y prometedor para todas las mujeres en el deporte.

En IWIGO, siempre estamos atentos a las colaboraciones innovadoras que cambian las reglas del juego. Hoy, os traemos una iniciativa que combina comodidad y bienestar bajo el sol. Uber Eats y Clarel han hecho equipo para repartir protección solar en las playas más populares de España. Durante las dos primeras semanas de agosto, los veraneantes en Mataró y Castelldefels (Barcelona) y en Torremolinos y El Palo (Málaga) podrán recibir la leche solar Spf50 de bonté, exclusiva de Clarel, directamente en su sombrilla. Esta acción, que forma parte de la campaña «Pide casi, casi de todo» de Uber Eats, no solo demuestra la versatilidad de la plataforma, sino que también fomenta la protección solar en pleno verano. Uber Eats revela que los pedidos en estas ciudades aumentaron un 15% en verano de 2023, subrayando la creciente demanda de conveniencia. Marta López, responsable de Grocery and Retail de Uber Eats en España, destaca: «Llevar protección solar directamente a las playas posiciona a Uber Eats como la plataforma de referencia para nuestros usuarios, fidelizándolos con acciones innovadoras». Nos encanta cómo esta campaña de Uber Eats se alinea con la misión de Clarel de promover la salud y el bienestar. «La Policía del Sol de Clarel» es una iniciativa brillante que concientiza sobre la importancia de proteger la piel contra los dañinos rayos UV. Diana Guzmán, Chief Marketing & Digital Officer de Clarel, comenta: «Esta colaboración refuerza nuestro compromiso con la proximidad y la protección de nuestros clientes, llevándoles productos de calidad directamente a las playas». Para IWIGO, esta colaboración es un ejemplo perfecto de cómo dos marcas pueden unirse para ofrecer un servicio que no solo facilita la vida de los consumidores, sino que también promueve la salud y la seguridad. Es un win-win: Uber Eats muestra su versatilidad y Clarel refuerza su compromiso con la protección solar. Además, este acuerdo es solo el comienzo. Se espera que la colaboración entre Uber Eats y Clarel se extienda a más de 100 tiendas en toda España, poniendo a disposición de los usuarios una amplia gama de productos Clarel, incluyendo las referencias propias de NeSk, bonté, Hogarel, AS, Ad Bene, Smile y Up. En IWIGO, aplaudimos este tipo de iniciativas que no solo innovan en el servicio al cliente, sino que también promueven prácticas saludables y responsables. ¡Bravo, Uber Eats y Clarel! Estamos emocionadas de ver cómo seguiréis sorprendiendo y cuidando a vuestros clientes.