septiembre 2024

En el dinámico mundo del marketing, los “Nudgeables” están ganando terreno como un segmento clave. Estos consumidores jóvenes, curiosos y siempre abiertos a nuevas experiencias representan el 15% del mercado y, lo más interesante, están dispuestos a cambiar de marca. ¿El secreto? Su naturaleza los hace receptivos a promociones, programas de fidelización, recomendaciones de influencers y, en general, a las estrategias de marketing más innovadoras. ¿Por qué son importantes los “Nudgeables”? A diferencia de los consumidores leales que repiten compra tras compra, los Nudgeables están constantemente explorando nuevas opciones. Este comportamiento no solo abre una ventana de oportunidad para las marcas que desean ampliar su cuota de mercado, sino que también mejora la eficiencia de marketing. De hecho, un estudio de Kantar revela que al enfocarse en este grupo, las empresas pueden mejorar su eficiencia en un 24%. Por ejemplo, en el Reino Unido, 3.6 millones de hogares encajan en el perfil Nudgeable. En China, la atención a este segmento ha logrado un 34% de aumento en la eficiencia de conversión. Son cifras que no pueden pasarse por alto y que demuestran cómo las marcas que saben atraer a los Nudgeables no solo incrementan su participación de mercado, sino también el valor y los márgenes de crecimiento. Cómo atraer a los Nudgeables Este grupo responde bien a estrategias de marketing que despierten su curiosidad innata. Promociones creativas, contenido interactivo y programas de fidelización bien diseñados son solo algunas de las tácticas que pueden capturar la atención de estos consumidores. Además, los influencers y las recomendaciones personales juegan un papel decisivo en su proceso de decisión, lo que significa que el marketing de influencers es un arma potente para las marcas que desean conectar con ellos. Nuestra visión en IWIGO Desde IWIGO, vemos a los Nudgeables como un público con enorme potencial. Conectar con ellos significa ir más allá de las campañas convencionales y crear experiencias personalizadas, dinámicas y auténticas. Nuestra propuesta es clara: no solo te ayudamos a captar su atención, sino a mantenerla, construyendo una relación a largo plazo que incremente tu eficiencia de marketing y, sobre todo, tu crecimiento de marca. 💡 En el 2024, las marcas que sepan moverse al ritmo de los Nudgeables tendrán la ventaja competitiva que todos desean. ¿Listo para darles ese empujón?

En IWIGO, como agencia de marketing, nos encanta ver cómo las marcas encuentran formas innovadoras de conectar con su audiencia. Y Pizza Hut se ha superado con su última campaña en Estados Unidos: “ResZAmes”. Esta iniciativa demuestra que la creatividad puede llevar a una marca mucho más allá de la típica estrategia publicitaria. La campaña consiste en imprimir los currículums de sus clientes en las cajas de pizza. Así es, si estás buscando trabajo, puedes enviar tu CV a Pizza Hut, y ellos lo harán llegar a la empresa de tus sueños, acompañado de una irresistible pizza con queso. ¡Imposible ignorarlo! 🧀 Este ingenioso enfoque combina dos cosas que a todos nos gustan: la pizza y la posibilidad de destacar en el competitivo mundo laboral. Imaginemos la sorpresa de los departamentos de Recursos Humanos al recibir una caja de pizza que no solo apetece por fuera, sino que además lleva un mensaje profesional por dentro. El timing no podía ser mejor, ya que esta campaña sale a la luz justo en septiembre, un mes en el que las ofertas de empleo suelen aumentar y mucha gente está buscando nuevos retos profesionales. Y aunque esta acción es exclusiva para los residentes de Nueva York, la repercusión mediática está asegurada. En IWIGO sabemos que destacar en un mercado saturado de información no es tarea fácil, pero este tipo de acciones nos recuerdan que con creatividad y buen timing, una marca puede conectar emocionalmente con su público. Pizza Hut no solo está ofreciendo una deliciosa pizza, sino una oportunidad única para que los candidatos brillen en su búsqueda de empleo. Y es que, ¿quién puede resistirse a un CV acompañado de una pizza? Así que, si tu marca también busca crear un impacto y diferenciarse de la competencia, ¡no olvides añadir una buena dosis de creatividad en tu estrategia! 🚀

En IWIGO, sabemos que en Instagram no se trata solo de publicar por publicar; se trata de elegir los formatos correctos para maximizar tu alcance y generar interacción con tu audiencia. Según el último informe de Metricool, queda claro que los reels y los carruseles son los verdaderos protagonistas. Los reels se han convertido en el formato ideal para aquellas marcas que buscan expandir su visibilidad. Estos videos cortos logran captar la atención de manera más eficiente, alcanzando a un mayor número de usuarios, gracias a su presencia tanto en el feed principal como en la sección de “Explore”. En IWIGO, siempre aconsejamos a nuestros clientes incluir contenido en este formato, ya que su capacidad para viralizarse es indiscutible. Por otro lado, si lo que buscas es conexión y engagement, los carruseles son la opción ganadora. Con una tasa de interacción del 10,15%, este formato es ideal para contar historias, explicar temas complejos o dar consejos útiles a tu audiencia. Además, Instagram les da una segunda oportunidad, mostrando una nueva imagen a los usuarios horas después de la publicación original, lo que aumenta la probabilidad de más interacciones. Aunque las stories son el formato más utilizado por su simplicidad y su capacidad para crear urgencia, no son las campeonas del alcance o la interacción. Sin embargo, su carácter efímero las convierte en una herramienta perfecta para crear cercanía y redirigir a los usuarios a otros canales. ¿Cuál es el truco entonces? En IWIGO siempre enfatizamos que no se trata de publicar más, sino de hacerlo mejor. Estudia bien tu audiencia, elige el formato adecuado y asegúrate de que tu contenido aporte valor real. Y recuerda, no hay una fórmula mágica para todas las marcas, pero usar estos formatos estratégicamente te ayudará a optimizar tu presencia en Instagram.

En IWIGO, como agencia de marketing, estamos siempre atentos a las estrategias más creativas y disruptivas, y Jägermeister lo ha vuelto a hacer. En colaboración con Pantone, la marca ha lanzado una edición limitada que no solo resalta sus colores icónicos, sino que los eleva a otro nivel. ¿Quién hubiera pensado que un licor podía convertirse en una obra de arte minimalista? Junto a Pantone, Jägermeister no solo ha redefinido sus tonos “Herbal Green” y “Culture Orange”, sino que los ha convertido en el centro de una campaña que grita estilo y sofisticación. ¿La fórmula? Menos es más: botellas monocromáticas, acabados mate y la etiqueta de Pantone como único protagonista. Este enfoque minimalista no solo moderniza su imagen, sino que crea una fuerte conexión emocional con los consumidores, que ahora pueden tener en sus manos algo más que un licor; pueden poseer una pieza de diseño. Minimalismo que conecta con la audiencia Lo que más nos llama la atención como agencia es cómo Jägermeister ha sabido darle la vuelta a su identidad visual, conectando de una manera más íntima y auténtica con su audiencia. En tiempos donde el exceso de información nos abre, opta por el minimalismo no solo es refrescante, sino que también refuerza el carácter premium de la marca. Esta colaboración con Pantone no es solo estética; es una declaración de intenciones, un guiño a la artesanía ya los detalles que hacen de Jägermeister una marca Estrategias que marcan la diferencia en marketing Más allá de la belleza del producto, esta campaña es un excelente ejemplo de cómo asociarse con una marca global como Pantone puede ser un movimiento estratégico brillante. No solo están vendiendo botellas, están contando una historia visual que conecta con los valores de su audiencia: pasión, naturaleza y un toque urbano que invita a vivir. ¿Quién dijo que un licor no puede ser cómodo? Jägermeister nos demuestra que, con la estrategia correcta, incluso un producto tradicional puede brillar con luz propia. En IWIGO, creemos que esta es la esencia del buen marketing: conectar, innovar y sorprender.

En IWIGO, nos encanta ver cómo las marcas evolucionan, se reinventan y desafían los estándares. Esta vez, Oysho ha dado un paso al frente con el lanzamiento de Oysho community, una iniciativa que va más allá de vender ropa deportiva. Se trata de crear una comunidad global unida por la pasión por el deporte, ofreciendo experiencias únicas y exclusivas que consolidan su posición en el competitivo mundo del fitness. De la tienda al terreno de juego: la estrategia de Oysho para conquistar el deporte 🏃‍♀️ Oysho no solo vende ropa deportiva; ahora, se asocia con gimnasios internacionales, patrocina atletas y organiza eventos deportivos que ponen a sus seguidores en el centro de la acción. Desde entrenamientos presenciales en ciudades clave como Madrid, Barcelona y Londres, hasta entrenos online, la marca está llevando su oferta deportiva a otro nivel. ¿Qué hay detrás de Oysho community? 🌎 La idea es clara: conectar, motivar y empoderar a la comunidad fitness a través de una serie de propuestas diseñadas para todos los niveles y gustos. Ya no se trata solo de vestirse para entrenar, sino de formar parte de un movimiento más grande. Desde clases de yoga y pilates hasta los populares indoor cycling y barre, Oysho está creando un espacio donde el deporte y la moda se unen. Además, el acceso a gimnasios reconocidos y las colaboraciones estratégicas permiten a Oysho ofrecer entrenamientos exclusivos, creando una experiencia de marca que va más allá de lo físico. Esto no solo fortalece su imagen, sino que construye una comunidad fiel y comprometida. Un ecosistema deportivo completo: app, running club y más 📲 La Oysho training app es otra de las apuestas fuertes de la marca. Disponible en 25 países y 9 idiomas, con más de 1.200 clases, esta plataforma es un aliado perfecto para quienes buscan entrenar desde cualquier lugar. Y por si fuera poco, el Oysho running club conecta a corredores de todo el mundo con entrenadores profesionales, ofreciendo consejos y entrenamientos adaptados. Es un enfoque integral que abarca desde la motivación hasta la preparación física, todo bajo el paraguas de Oysho. ¿Genialidad o estrategia oportuna? nuestra opinión 🤔 Desde IWIGO, aplaudimos la iniciativa de Oysho de expandir su marca más allá del producto y adentrarse en el estilo de vida de sus consumidores. No solo están creando ropa deportiva, están diseñando experiencias y construyendo un espacio para todos los amantes del deporte. Este tipo de estrategias refuerzan el vínculo emocional con la marca, algo que en el marketing actual vale oro. En un mundo donde la conexión personal con las marcas importa más que nunca, Oysho está jugando sus cartas de manera brillante. ¿es una estrategia de marketing impecable? sin duda. pero, sobre todo, es una invitación a vivir el deporte de una manera más cercana y comunitaria, algo que cada vez más consumidores buscan y valoran. ¡bravo, Oysho! 👏

En IWIGO no podemos dejar de sorprendernos con la última movida de Instagram: la plataforma ha decidido apostar fuerte por herramientas de diseño gráfico propias, y vaya que nos recuerda mucho a Canva. Esta nueva estrategia busca que sus usuarios, especialmente los creadores de contenido, puedan profesionalizar sus publicaciones sin tener que salir de la app. ¿Es esto una jugada maestra o un intento más de mantenernos enganchados? Instagram acaba de lanzar un arsenal de nuevas herramientas creativas que pretenden mejorar el “look & feel” del contenido, y con ello, dar un empujón a la creatividad sin tener que recurrir a aplicaciones externas. Entre las novedades destacan seis nuevas fuentes tipográficas diseñadas en colaboración con Colophon y efectos animados que se pueden aplicar directamente a las «stories», los «reels» y los carruseles de imágenes. Todo esto suena como un guiño evidente a Canva y otras plataformas de diseño gráfico que hasta ahora han sido indispensables para muchos creadores. Instagram se mueve al terreno del diseño gráfico, ¿Era necesario? Como agencia de marketing, en IWIGO sabemos que la imagen lo es todo, y que los creadores siempre están buscando formas de destacar. Sin embargo, lo que Instagram está intentando con estas nuevas funcionalidades es mantener a sus usuarios dentro de su ecosistema, ofreciéndoles herramientas que hasta ahora solo encontrábamos en apps como Canva. Es un movimiento inteligente: si puedes hacerlo todo sin salir de Instagram, ¿para qué buscar fuera? Las nuevas tipografías tienen nombres y estilos que suenan a una carta de amor a la creatividad: Signature (cursiva y elegante), Editor (nostalgia ochentera), Bubble (doodles divertidos), Squeeze (perfecta para memes), Poster (con remates clásicos) y Deco (inspirada en el Art Déco). Cada una se puede personalizar con animaciones y efectos, lo que abre un sinfín de posibilidades para los creadores que quieren darle un toque especial a sus contenidos sin ser expertos en diseño gráfico. ¿Es una amenaza para Canva? Desde IWIGO vemos esta jugada de Instagram como una respuesta directa a la popularidad de Canva y otras plataformas similares. No podemos ignorar el hecho de que estas herramientas representan un intento por atrapar a los usuarios en un ciclo cerrado, donde todo se hace dentro de la plataforma, desde la creación hasta la publicación. Pero, aunque estas novedades son interesantes y útiles, no creemos que sustituyan la versatilidad y la profundidad que ofrece una herramienta dedicada como Canva. Al final del día, esto no solo es un movimiento para mejorar la experiencia del usuario, sino también una estrategia para mantenerlos más tiempo dentro de Instagram. Una jugada audaz, sí, pero no sin sus desafíos. En un mercado saturado de herramientas de diseño y edición, la clave será si Instagram logra diferenciarse lo suficiente para que los usuarios prefieran usar sus herramientas en lugar de las que ya conocen y aman. Más creatividad, menos límites Instagram busca democratizar el diseño gráfico, y esta actualización es solo el principio. En IWIGO, creemos que estas nuevas herramientas ayudarán a los creadores a experimentar con más opciones de diseño, a narrar mejores historias visuales y, sobre todo, a mantener sus perfiles frescos y alineados con las tendencias. Sin embargo, la verdadera pregunta es si Instagram logrará que estas funcionalidades se conviertan en una parte esencial del proceso creativo de los usuarios o si solo serán una curiosidad pasajera. Lo que es seguro es que Instagram está poniendo toda la carne en el asador para que los creadores tengan más flexibilidad, más herramientas y, en definitiva, más motivos para no salir de su plataforma. ¿Será suficiente para cambiar el juego? En IWIGO estaremos atentos para ver cómo evoluciona esta batalla creativa.